作者| 赤木瓶子

炎炎暑期，校园音乐也迎来新赛季。

8月23日，一年一度的全国高校音乐达人“天花板”对决再次上演。由QQ音乐联合雪碧举办的2022YOUNG MUSIC校园燥乐大赛总决赛在成都落下帷幕，周笔畅、马頔、姚琛、达闻西乐队、陈意涵等知名音乐人分别作为召集人、主理人及特邀嘉宾身份，见证了新一批高校音乐人的圆梦时刻。线上线下超2300多万名观众一同见证了来自九所高校、三大赛道的冠亚季军诞生，他们最终获得数万元奖金激励，由此收获未来职业道路的更多可能。

自2018年开始至今，QQ音乐的YOUNG MUSIC校园音乐系列已经走过四个年头，作为最早一批出现的校园音乐IP，这一赛事得以历久弥新的原因早已有迹可循。

四年进化，YOUNG MUSIC的“锁鲜”秘籍

QQ音乐YOUNG MUSIC燥乐大赛为何受到众多高校生的欢迎？

相较往年，今年的赛事持续精进，除了千万级别的奖金、流量与内容激励外。大赛的投票赛道增加为“实力乐队”、“原创达人”以及雪碧特设“个人唱将”共计三条赛道，更有针对性地为音乐人提供展示舞台。随着赛事品牌信任度与声量的持续提升，也吸引到如周笔畅等更多知名音乐人与后浪同台、为后浪提供圆梦机会。晋级总决赛的选手们能够加入“燥乐训练营”，获得更给力的专业成长。

此外，大赛还针对选手推出更多针对性内容。包括选手定制个人专属态度海报、个人专访报道等形式，让每位选手的音乐理念都得以充分展示，每一种年轻态度都得到淋漓尽致的释放。

最终，历时4个月的赛事横跨25个省市，71场线下落地，5场线上比赛直播，吸引了近万名音乐爱好者参与报名，品牌信任度与声量也有所提升。

来自线上实力乐队赛道的蓝头绳乐队用一首《Her life》摘得实力乐队赛道冠军荣耀；来自内蒙古工业大学的金属乐队無方乐队挥洒着年轻力量与嘶吼，拿下实力乐队赛道的亚军及最佳现场奖；林晔旼输出爆炸，用一首《Stronger，better》拿下原创达人赛道冠军宝座……随着赛事落幕，他们的音乐职业道路也正式展开。

综上，凭借平台过硬的基本盘、头部扶持资源与持续精进的赛制，QQ音乐YOUNG MUSIC在行进至第五个年头，得以持续“锁鲜”并焕发出新活力。

激活上升通道，校园音乐人的入职“首班车”

行进至第五年，QQ音乐如何成就了YOUNG MUSIC这样天花板级别的校园音乐赛事？

对于尚未拥有登台演出经历的年轻校园乐队而言，除了被听到、被看见之外，如何打通成长到职业成为关键。QQ音乐一面线上赛事招募有志高校生，提供平台激励计划、“音乐奖学金+创作营”、百万奖金百亿流量等的“刚需”扶持。另一方面通过线下毕业歌会、天空音乐会等系列活动助其丰富实战经验。在赛事中脱颖而出的佼佼者们还有机会乘上入职“首班车”，成为校园音乐厂牌“你好，大学声”的重点培养对象。

站内资源的打通共享也为校园音乐人带来更多可能性，以“你好，大学声”厂牌校园音乐人钱润玉为例，自加入厂牌后，钱润玉已获得平台为其规划的多样舞台及成长机会：在QQ音乐xNBA75周年主题企划中，她作为词曲及演唱者与姚琛合作，联合推出了NBA75周年纪念曲《三分信条》，登上平台多个榜单前排，更参与了厂牌打造的多个音乐企划、品牌推广合作，被选送网综甚至央视大型节目舞台，正成为00后音乐人中的标杆。

综上，覆盖线上线下的成长直通车，QQ音乐助力高校音乐人获得专业与实践并济的实打实地成长，同时为音乐行业输送一批批新生代音乐人“预备军”，助推年轻音乐人从小舞台走向大舞台，从校园舞台走向城市地标商圈，从成长到成名。

助推“后浪”，活化年轻音乐市场

QQ音乐YOUNG MUSIC燥乐大赛为何能够吸引各圈层合作方一同助力校园音乐？

离不开其对校园音乐的持续深耕。除前文所叙的各类资源扶持与厂牌等职业“直通车”，QQ音乐通过校园IP吸引到的合作方，同样帮助校园音乐人见证自身成长与音乐的多元价值。

（YOUNG MUSIC路演、区域赛图）

音乐是年轻人之间通用的“社交语言”，也是品牌方深入年轻群体的最强应援，QQ音乐 YOUNG MUSIC校园燥乐大赛迄今已经吸引到包括华为、雪碧、农夫山泉茶π等品牌方的深入绑定，以及与Nike、NBA等品牌的合作联名，更多品牌也愿意通过QQ音乐实现强强联合。

如今，QQ音乐已经形成一套以校园赛事为核心，通过校园歌会、夏日音乐趴、MUSIC RUN、新声BUFF站等相关活动长期培育市场，将校园音乐的影响力辐射开来的方法论。可见，以赛事IP为纽带，QQ音乐不仅帮助品牌寻求到与年轻人的链接通道，更展现了自身年轻化的品牌主张，也佐证了校园音乐的多维影响力与商业化可能性。

作为布局较早、扶持举措最具系统性的平台，QQ音乐不仅为年轻的校园音乐人们提供了发声场景，也与高校用户建立起长期互动机制与稳定的情感纽带，助力QQ音乐打造集音乐人、年轻内容、新潮音娱生活方式于一体的校园音乐生态。

专属于校园音乐的生动与活力，是珍贵且难得的，而怀揣着梦想与希望的校园音乐人们更需要伯乐引导其搭上职业路上的“首班车”。这个走过四年的赛事，不仅帮助更多校园音乐人的职业道路走上正轨，活化音乐市场，也让业界感受到年轻音乐的多元价值所在，同时为校园音乐的长足发展提供了新思路。