国庆档票房八年最差，不意外

时光编辑部 | 隐饮

用电影治愈生活。

今年国庆档票房遇冷，冷到什么程度呢？

简单来说，一夜回到八年前，创下自2014年以来的同期最差票房。

10月1日至7日假期中，全国电影市场共产出票房14.96亿元，总场次270.5万场，观影总人次3609万。

今年国庆档“成绩”仅为去年国庆档43.7亿元总票房的三分之一。

平均长达七天的国庆档，本来是一年中最为重要的档期之一。

但今年经历了一系列极限定档又改档的操作后，只剩《万里归途》一枝独秀，其余六部新片票房表现不佳。

这样的票房成绩，或许早有端倪。

《万里归途》一枝独秀

在国庆档影片中，《万里归途》可谓一路领跑，假期七天票房突破10亿大关，截止10月9日，累计票房已有11.6亿元。

这部电影在题材和类型上都非常独特，它聚焦的是“外交官撤侨”的故事，这样的题材和立意都有一定的稀缺性。

它在叙事悬念上安排精巧，情节不断反转，观众一路看下去，都被牢牢吸引。

它在人物塑造上是“去标签化”的，男主角宗大伟的形象并非完美无缺，他有自己的个性和坚持，也有脆弱的一面，这让观众更容易有代入感。

《万里归途》虽然是一部主旋律题材电影，但在煽情方面，算是相对克制和合理的，主演的演技也有不少可圈可点之处。

影片最后张译喊出“举起手里的国旗，带你们回家”，观众的泪点被烘托得恰到好处。

《万里归途》确实是口碑过硬的“领头羊”，但在这样一个大的档期，理应有更多质量过硬、体量够大的电影上映。

今年国庆档上映的其他三部真人电影《平凡英雄》《钢铁意志》和《搜救》，在陪跑的过程中明显掉队了。

《平凡英雄》由拍过多部主旋律大片的博纳影业操刀，但没能重现类似《中国机长》《中国医生》那样的票房奇迹。

原因无他，如果你看了这部片，会发现它的故事太过中规中矩，只看开头就能完全猜到结尾，中间所有的波折，都会被异常顺利地解决。

影片虽然改编自一个真实故事，但看完却有严重的“失真感”。

另外两部新片，无论是票房还是口碑，都表现一般。

《钢铁意志》讲述的是新中国的第一炉铁水的故事，从题材立意、演员表演到叙事手法，总有种上个世纪宣传片的味道。

匆忙定档的《搜救》作为国庆档“替补选手”上场，10月3日首映当天的票房成绩，排在单日第8名，号召力甚至不如上映两个多月的老片。

今年国庆档新片不仅数量偏少，整体质量也参差不齐，这直接拉低了观众对档期的整体关注度。

国庆影片的类型太单一，这让已经上映半个月《哥，你好》拿下了8000万票房，跃居成国庆档票房季军，说明观众对于喜剧片的强烈渴望。

正如暑期档不能只靠一部《独行月球》硬撑，国庆档同样也不能只有一部《万里归途》。

极限定档与同质化严重

对于内地电影市场来说，春节、暑期和国庆档是撑起全年票房最重要的三个档期。

往年的国庆七天长假，能撑起大概40亿+票房。

2019年国庆档总票房高达44.66亿，2020年国庆档累计票房39.67亿，2021年国庆档累计票房43.8亿。

往年国庆档的重磅大片，通常提前一两个月就高调定档，而在今年，定档的日期被压缩到仅剩一周。

甚至在距离档期开始仅有3天时，还有影片在撤档和定档。

不管是对观众、片方还是影院来说，这一切都太过仓促了。

从理论上来说，越是重点档期，就越需要提前排兵布阵，充分预热，而不是临阵上场。

重点档期内的电影更需要在题材、类型和风格上尽可能丰富，这样才能多样化地满足观众的需求。

其实国庆档影片偏向“主旋律”的趋势，并非今年首次出现，而是从2019年就开始了。

2019年是新中国成立70周年，爱国献礼片顺理成章变成国庆档的主流。

19年国庆有《我和我的祖国》《攀登者》《中国机长》，20年有《我和我的家乡》《夺冠》，21年有《长津湖》《我和我的父辈》。

为什么在前三年，“主旋律扎堆”似乎不是国庆档的问题？

“我和我的XX”系列电影已经拍了足足三年，今年才没有继续拍下去。

其实这个系列电影，每部都有至少一个或者多个喜剧性的故事，对普通观众来说，基本能达到“合家欢”的观影效果。

在之前的国庆档，也还是有一些典型的商业类型片上映的，不至于像今年一样完全缺席：比如2020年的《姜子牙》和《急先锋》，2021年的《五个扑水的少年》。

近三年的疫情，让观众的观影心理产生了微妙的变化，同样的“爱国主义”银幕大餐，题材又太过严肃，吃太多也会觉得腻。

在经济下行的大环境下，观众难得进一次影院，减少了“不必要消费”的欲望。

大家渴望在影院放松大笑或者放声痛哭，而不是花钱买票，再花两小时受教育。

事实上，院线电影是注意力经济的产物。

影片需要在一个固定时间段内，引发观众的强烈兴趣，从而形成话题性的讨论，引发更多观众走进影院观影的热潮。

国庆档如果是《万里归途》搭配《长空之王》上映，可能对观众的吸引力还更大一些。

但《长空之王》本来已经被推高的关注度，伴随着撤档和退回的三千万预售票房，让一部分观众的热情，提前泄了气。

比起票房下滑，这个数据更值得警惕：2022年国庆档总观影人次同比去年缩水61.5%。

这也是我们最不愿意看到的局面：没人愿意讨论国庆档和国庆档电影了。

2022全年票房展望

截止10月9日，目前2022年度内地累计票房为272.65亿，同比去年的差距扩大至近120亿。

2022年上半年内地票房为171.8亿，这也是自2014年以来近八年的最差成绩。

今年的全年票房，可能也会退回大约八年前，300亿左右的水平（除2020年外）。

2013-2022内地市场年度票房（数据来源：猫眼专业版）

今年电影市场经历了太多艰难：春节档小幅倒退，清明档端午档“阵亡”，暑期档原地踏步，中秋档和国庆档票房大幅度倒退。

今年剩下的三个月，已经没有法定长假了。

国庆过后，十月下旬到11月还有哪些新片定档，目前还没什么消息。

10月下旬和11月初已定档的新片

回顾疫情前的2019年，这一年全年票房达到了巅峰的641亿元。

2020年受疫情影响最为严重，全年票房仅有204亿，2021年有了短暂的回暖，全年票房达到472亿。

上半年国产片供给同比减少四成，“片荒”问题持续发酵。

从暑期档到国庆档，极限定档的情况更是屡屡出现。

《搜救》9月27日才定档国庆上映

整个电影行业最缺乏的，还是重振市场信心。

目前内地市场还存在不少困境：第一，头部电影数量仍然不足，难以带动市场热度。

第二，“极限定档”留给影片的宣传时间被明显压缩，不少影片的票房潜力没有被完全发挥出来。

第三，最关键也是最根本的，如何让观众重拾对电影的信心，重燃对电影院的热情。

希望在下一个重点档期，我们能看到各种类型的新片在影院“百花齐放”。

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